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B2.11 - Réaliser une campagne publicitaire - Exercices

Réaliser une campagne publicitaire

Exercice 1: Associer un mot

Instruction: Associez chaque mot à sa définition.

Exercice 2: Préparation à l'examen (QR: Audio)

Instruction: Lisez le texte, comblez les lacunes avec les mots manquants et répondez aux questions ci-dessous

Note interne - lancement d'une campagne digitale

Remplissez les lacunes: inflation, publicité ciblée, campagne publicitaire, bannières, fabricant, étude de marché, audience, profilage

Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».

Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.

Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?

Exercice 3: Compréhension orale

Instruction: Écoutez l'audio et répondez aux questions.

	Vrai	Faux
La campagne concerne un fabricant de café et s'appuie sur des résultats d'étude de marché.
La personne accepte sans réserve le profilage pour améliorer le ciblage sur les réseaux sociaux.
Pour limiter les enjeux de vie privée, elle privilégie des mesures d'audience anonymisées et ajoute un spot local.

Exercice 4: Choix multiple

Instruction: Choisissez la bonne solution

1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.

2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.

3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.

Exercice 5: Cartes de dialogue

Instruction: Entraînez la conversation avec votre professeur ou vos camarades.

Validation d'une campagne publicitaire

Sophie (cheffe de produit): Montrer On est prêts à lancer la campagne pour la nouvelle gamme, mais j'hésite encore sur le slogan et le message.

Karim (responsable marketing): Montrer D'après l'étude de marché, les 25-35 ans urbains sont les plus réactifs, donc il faut une publicité ciblée — bannières pour le retargeting et un spot court pour les réseaux.

Sophie (cheffe de produit): Montrer Avec l'inflation, les consommateurs comparent davantage les prix; je ne veux pas qu'on donne l'impression d'inciter à acheter à tout prix, comme dans la société de consommation.

Karim (responsable marketing): Montrer On peut exercer moins de pression commerciale et mettre en avant la durabilité, mais il faut une cible précise sinon on arrose trop large et le budget explose.

Sophie (cheffe de produit): Montrer D'accord — on valide une accroche sobre et on teste deux versions du slogan sur la même audience avant de diffuser à grande échelle.

Questions ouvertes:

1. Pourquoi Karim propose-t-il une publicité ciblée et quels éléments concrets évoque-t-il comme nécessaires ?

2. Que veut dire « inciter à acheter » dans ce dialogue et quel risque cela représente pour l'image de la marque ?

3. Parlez d'une campagne que vous avez gérée ou observée: quels formats et messages auraient le plus d'impact sur votre audience professionnelle ?

Exercice 6: Questions de discussion (QR: IA+)

Instruction: Parler : traduire et répondre (QR: IA+)

Expressions utiles:

Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.

Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
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Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
__________________________________________________________________________________________________________

Exercice 7: Rédaction de correspondance (QR: IA+)

Instruction: Rédigez une réponse au message suivant appropriée à la situation

Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Phrases utiles:

Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…
Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.
Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…