Exercício 1: Corresponder uma palavra
Instruction: Associe cada palavra à sua definição.
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Exercício 2: Preparação para exames (QR: Áudio)
Instruction: Leia o texto, preencha as lacunas com as palavras em falta e responda às perguntas abaixo
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Note interne - lancement d'une campagne digitale
Preencha as lacunas: profilage, audience, fabricant, campagne publicitaire, publicité ciblée, inflation, étude de marché, bannières
(Nota interna - lançamento de uma campanha digital)
Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».
Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.Na sequência da inflação, o nosso fabricante prevê reposicionar a linha «Essenciais» sem reduzir a qualidade. Uma campanha publicitária será lançada em setembro: banners na imprensa online, um spot publicitário curto nas redes sociais e newsletter. O objetivo é ampliar o público-alvo, ao mesmo tempo que se esclarece a mensagem: «durável, simples, ao preço certo».
Atenção: a direção exige que a publicidade direcionada respeite o RGPD. O perfilamento não deve basear-se em dados sensíveis e o estudo de mercado será documentado. A equipa de marketing lembra que um slogan eficaz pode incentivar a compra, mas que a influência da publicidade deve ser medida com prudência: uma campanha que dá nas manchetes não protege de um bad buzz nem de uma perda de confiança.
-
Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?
(Que ações concretas proporia para atingir o público-alvo sem recorrer a um perfilamento intrusivo e como mediria a eficácia dessas ações?)
Exercício 3: Compreensão auditiva
Instruction: Ouça o áudio e responda às perguntas.
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| Verdadeiro | Falso | |
|---|---|---|
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(A campanha diz respeito a um fabricante de café e baseia-se em resultados de um estudo de mercado.) |
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(A pessoa aceita sem reservas a criação de perfis para melhorar a segmentação nas redes sociais.) |
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(Para limitar as questões de privacidade, ela privilegia medições de audiência anonimizadas e acrescenta um spot local.) |
Exercício 4: Escolha Múltipla
Instruction: Escolha a solução correta
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1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.
(O diretor exige que a equipe de marketing ___ um controle rigoroso sobre a segmentação de clientes antes de lançar a campanha publicitária.)2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.
(É preciso que ___ uma campanha adaptada ao nosso público-alvo, caso contrário o banner não alcançará a audiência prevista.)3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.
(Lamento que a marca ___ o comercial mais cedo, pois a inflação já reduziu o orçamento.)Exercício 5: Cartões de Diálogo
Instruction: Pratique a conversa com o seu professor ou colegas de turma.
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Exercício 6: Questões para discussão (QR: IA+)
Instruction: Falar: traduzir e responder (QR: IA+)
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Expressões úteis:
Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.
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Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
Você precisa lançar uma campanha publicitária para um novo produto na França — que mensagem e que público-alvo você escolheria, e por quê?
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Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
Na sua opinião, qual é o impacto da publicidade direcionada e do perfilamento sobre os consumidores, e onde você traça o limite para a proteção de dados?
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Exercício 7: Redigir correspondência (QR: IA+)
Instruction: Escreve uma resposta à seguinte mensagem apropriada à situação
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Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
- une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
- 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
- ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing
Olá,
Precisamos lançar uma campanha para a nossa nova garrafa térmica (lançamento no fim de setembro). O orçamento está apertado por causa da inflação, então quero algo eficaz e mensurável. Você pode me propor até sexta-feira:
- um público-alvo prioritário e a mensagem (ou um slogan);
- 2 formatos (ex.: banner, spot publicitário, redes sociais);
- sua opinião sobre publicidade direcionada e perfilamento: até onde podemos ir sem risco?
Obrigada,
Camille Durand
Diretora de marketing
Frases úteis:
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Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…
(Proponho priorizar como público-alvo… porque o público mais receptivo está…)
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Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.
(Em relação à publicidade direcionada, recomendo… evitando… para respeitar o RGPD.)
-
Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…
(Se quiséssemos atingir um público mais amplo, também seria preciso…)
Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.
1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »
2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.
3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.
Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.
Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Olá Camille,
Aqui vai uma primeira proposta para a campanha da garrafa térmica.
1) Público-alvo e mensagem
Eu sugeriria priorizar os profissionais urbanos (25–45 anos) que se deslocam com frequência (transporte público, bicicleta, coworking) e buscam reduzir a compra de garrafas descartáveis. Mensagem central: « manter quente/frio por muito tempo + atitude ecologicamente responsável ». Slogan possível: « Sua bebida, na temperatura certa, em qualquer lugar. »
2) Formatos
- Banners e visuais para Instagram e LinkedIn, com oferta de lançamento e link para uma página de produto objetiva.
- Um spot publicitário curto (10–15 s) adaptado às redes sociais, centrado no uso (trajeto, escritório, esporte) e na comprovação do produto.
3) Segmentação e dados
Podemos usar publicidade direcionada baseada em centros de interesse e contextos (esporte, mobilidade, zero resíduos), mas evitar um perfilamento detalhado demais ou a importação de listas de clientes sem consentimento explícito. Proponho uma segmentação « ampla + otimização » e uma coleta mínima (estatísticas agregadas, pixels com banner de consentimento). Para sermos irrepreensíveis, vamos validar os parâmetros de tracking com o DPO antes de colocar no ar.
Você prefere um posicionamento mais « premium » ou mais « preço acessível »? Com a inflação, isso vai influenciar a argumentação.
Atenciosamente,
[Nome Sobrenome]
Gerente de projeto de marketing