Previous Next
B2.11 - Doing an advertisement campaign
B2.11 - Doing an advertisement campaign
B2.11 - Doing an advertisement campaign

B2.11 - Doing an advertisement campaign - Exercises

Réaliser une campagne publicitaire

Exercise 1: Match a word

Instruction: Match each word with its definition.

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

l'étude de marché: Analyse des clients et du marché pour éviter d'avoir lancé un produit inutile. (market research: Analysis of customers and the market to avoid launching a useless product.)
le profilage: Collecte et traitement de données pour qu'une marque cible précisément un internaute. (profiling: Collection and processing of data so that a brand can precisely target an internet user.)
l'audience: Groupe de personnes atteintes après la diffusion d'un spot publicitaire. (the audience: Group of people reached after the broadcast of an advertising spot.)

Exercise 2: Exam preparation (QR: Audio)

Instruction: Read the text, fill in the gaps with the missing words, and answer the questions below

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

Note interne - lancement d'une campagne digitale

Fill in the gaps: campagne publicitaire, audience, publicité ciblée, étude de marché, profilage, fabricant, inflation, bannières

(Internal memo - launch of a digital campaign)

Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».

Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.
Following inflation, our manufacturer plans to reposition the “Essentials” range without lowering quality. An advertising campaign will be launched in September: banners on the online press, a short ad spot on social media, and a newsletter. The goal is to broaden the audience while clarifying the message: “durable, simple, at the right price”.

Attention: management requires that targeted advertising comply with the GDPR. Profiling must not be based on sensitive data and the market study will be documented. The marketing team reminds us that an effective slogan can encourage people to buy, but that the influence of advertising must be measured with caution: a campaign that makes headlines does not protect against a bad buzz or a loss of trust.

  1. Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?

    (What concrete actions would you propose to reach the target without resorting to intrusive profiling, and how would you measure the effectiveness of these actions?)

Exercise 3: Listening

Instruction: Listen to the audio and answer the questions.

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

(Next week, I have to launch an advertising campaign for a manufacturer of coffee beans. We already have a market study and the target is clear: urban working people who are price-sensitive, especially with inflation. I’m preparing a simple message and a short slogan, but I don’t want to go for overly aggressive targeted advertising. The agency suggests profiling via banners and social networks, but that raises questions about data and the brand’s image. I prefer to measure the audience with anonymized indicators and complement it with a local TV/radio spot. The goal is to encourage people to buy without giving the impression of a consumer society that twists your arm.)
True False

(The campaign concerns a coffee manufacturer and is based on market research results.)

(The person accepts profiling without reservation to improve targeting on social networks.)

(To limit privacy issues, she prioritizes anonymized audience measurements and adds a local spot.)

Exercise 4: Multiple Choice

Instruction: Choose the correct solution

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.

(The director demands that the marketing team ___ strict control over customer profiling before launching the advertising campaign.)

2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.

(We must ___ a campaign tailored to our target audience, otherwise the banner will not reach the intended audience.)

3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.

(I regret that the brand ___ the advertising spot earlier, because inflation has already reduced the budget.)

Exercise 5: Dialogue Cards

Instruction: Practice the conversation with your teacher or fellow students.

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

1

Validation d'une campagne publicitaire

Exercise 6: Discussion questions (QR: AI+)

Instruction: Speaking: translate and respond (QR: AI+)

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

Useful expressions:

Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.

  1. Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
    You have to launch an advertising campaign for a new product in France—what message and what target audience would you choose, and why?

    __________________________________________________________________________________________________________

  2. Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
    In your opinion, what is the impact of targeted advertising and profiling on consumers, and where do you draw the line when it comes to data protection?

    __________________________________________________________________________________________________________

Exercise 7: Writing correspondence (QR: AI+)

Instruction: Write a reply to the following message appropriate to the situation

Fetching your corrections... Please don't close this page yet.

Show translation

Bonjour,

On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :

  • une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
  • 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
  • ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?

Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Hello,

We need to launch a campaign for our new insulated water bottle (release at the end of September). The budget is tight because of inflation, so I want something effective and measurable. Can you propose by Friday:

  • a priority target and the message (or a slogan);
  • 2 formats (e.g. banner, advertising spot, social media);
  • your opinion on targeted advertising and profiling: how far can we go without risk?

Thanks,
Camille Durand
Marketing Director

Useful phrases:

  1. Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…

    (I suggest we prioritize targeting… because the most receptive audience is…)

  2. Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.

    (Regarding targeted advertising, I recommend… while avoiding… in order to comply with the GDPR.)

  3. Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…

    (If we wanted to reach a broader audience, we would also need to…)

Bonjour Camille,

Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.

1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »

2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.

3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.

Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.

Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Hello Camille,

Here is a first proposal for the insulated water bottle campaign.

1) Target and message
I would suggest prioritizing urban working adults (25–45) who travel often (public transport, biking, coworking) and are looking to reduce purchases of disposable bottles. Core message: “keeps hot/cold for a long time + eco-friendly gesture”. Possible slogan: “Your drink, at the right temperature, everywhere.”

2) Formats
- Banners and visuals for Instagram and LinkedIn, with a launch offer and a link to a concise product page.
- A short advertising spot (10–15 s) adapted for social media, focused on use cases (commute, office, sport) and product proof.

3) Targeting and data
We can use targeted advertising based on interests and contexts (sport, mobility, zero waste), but avoid overly fine-grained profiling or importing customer lists without explicit consent. I recommend “broad targeting + optimization” and minimal collection (aggregated statistics, pixels with a consent banner). To be beyond reproach, let’s validate the tracking settings with the DPO before going live.

Do you prefer a more “premium” positioning or rather “affordable price”? With inflation, that will influence the messaging.

Best,
[First name Last name]
Marketing Project Manager