B2.11 - Een reclamecampagne uitvoeren - Oefeningen
Haal je boekOefening 1: Een woord matchen
Instructie: Koppel elk woord aan de juiste definitie.
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
Oefening 2:
Examenvoorbereiding 
Instructie: Lees de tekst, vul de lege plekken in met de ontbrekende woorden en beantwoord de vragen hieronder
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
Note interne - lancement d'une campagne digitale
Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».
Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.Als gevolg van de inflatie is onze fabrikant van plan het assortiment « Essentiels » te herpositioneren zonder de kwaliteit te verlagen. In september wordt een reclamecampagne gelanceerd: banners op de online pers, een korte reclamespot op sociale netwerken en een nieuwsbrief. Het doel is het publiek te vergroten en tegelijk de boodschap te verduidelijken: « duurzaam, eenvoudig, voor de juiste prijs ».
Let op: de directie eist dat gerichte reclame de AVG naleeft. Profilering mag niet gebaseerd zijn op gevoelige gegevens en het marktonderzoek zal worden gedocumenteerd. Het marketingteam herinnert eraan dat een effectieve slogan kan aanzetten tot kopen, maar dat de invloed van reclame met voorzichtigheid moet worden gemeten: een campagne die de krantenkoppen haalt, beschermt niet tegen een bad buzz of een verlies van vertrouwen.
-
Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?
(Welke concrete acties zou u voorstellen om de doelgroep te bereiken zonder gebruik te maken van intrusieve profilering, en hoe zou u de doeltreffendheid van deze acties meten?)
Oefening 3:
Luistervaardigheid
Instructie: Luister naar de audio en beantwoord de vragen.
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
| Waar | Onwaar | |
|---|---|---|
|
(De campagne gaat over een koffiefabrikant en is gebaseerd op resultaten van marktonderzoek.) |
||
|
(De persoon accepteert zonder voorbehoud profilering om de targeting op sociale netwerken te verbeteren.) |
||
|
(Om de privacykwesties te beperken, geeft zij de voorkeur aan geanonimiseerde publieksmetingen en voegt zij een lokale spot toe.) |
Oefening 4: Werkwoordsvervoegingen
Instructie: Kies de juiste oplossing
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.
(De directeur eist dat het marketingteam ___ een strikte controle uitoefent op het profileren van klanten voordat de reclamecampagne wordt gelanceerd.)2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.
(Het is nodig dat wij ___ een campagne die is afgestemd op onze doelgroep, anders zal de banner het beoogde publiek niet bereiken.)3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.
(Ik betreur dat het merk de reclamespot ___, omdat de inflatie het budget al heeft verlaagd.)
Oefening 5:
Dialoogbegrip
Instructie: Oefen het gesprek met je docent of medestudenten.
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
Validation d'une campagne publicitaire
Sophie (cheffe de produit): Show On est prêts à lancer la campagne pour la nouvelle gamme, mais j'hésite encore sur le slogan et le message.
(We zijn klaar om de campagne voor de nieuwe lijn te lanceren, maar ik twijfel nog over de slogan en de boodschap.)
Karim (responsable marketing): Show D'après l'étude de marché, les 25-35 ans urbains sont les plus réactifs, donc il faut une publicité ciblée — bannières pour le retargeting et un spot court pour les réseaux.
(Volgens het marktonderzoek reageren stedelijke 25-35-jarigen het sterkst, dus hebben we gerichte reclame nodig — banners voor retargeting en een korte spot voor sociale netwerken.)
Sophie (cheffe de produit): Show Avec l'inflation, les consommateurs comparent davantage les prix; je ne veux pas qu'on donne l'impression d'inciter à acheter à tout prix, comme dans la société de consommation.
(Met de inflatie vergelijken consumenten meer prijzen; ik wil niet dat we de indruk wekken dat we aanzetten om koste wat het kost te kopen, zoals in de consumptiemaatschappij.)
Karim (responsable marketing): Show On peut exercer moins de pression commerciale et mettre en avant la durabilité, mais il faut une cible précise sinon on arrose trop large et le budget explose.
(We kunnen minder commerciële druk uitoefenen en de duurzaamheid benadrukken, maar we hebben een precieze doelgroep nodig, anders schieten we te breed en explodeert het budget.)
Sophie (cheffe de produit): Show D'accord — on valide une accroche sobre et on teste deux versions du slogan sur la même audience avant de diffuser à grande échelle.
(Akkoord — we keuren een sobere tagline goed en testen twee versies van de slogan bij hetzelfde publiek voordat we op grote schaal verspreiden.)
Open vragen:
1. Pourquoi Karim propose-t-il une publicité ciblée et quels éléments concrets évoque-t-il comme nécessaires ?
Waarom stelt Karim gerichte reclame voor en welke concrete elementen noemt hij als noodzakelijk?
Oefening 6: Discussievragen
Instructie: Spreken: vertaal en beantwoord
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
Nuttige uitdrukkingen:
Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.
-
Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
Je moet een reclamecampagne lanceren voor een nieuw product in Frankrijk – welke boodschap en welke doelgroep zou je kiezen, en waarom?
__________________________________________________________________________________________________________
-
Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
Wat is volgens jou de impact van gerichte reclame en profilering op consumenten, en waar trek jij de grens voor gegevensbescherming?
__________________________________________________________________________________________________________
Oefening 7: Brief schrijven
Instructie: Schrijf een antwoord op het volgende bericht dat passend is voor de situatie
Je correcties ophalen... Sluit deze pagina nog niet.
Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
- une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
- 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
- ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing
Hallo,
We moeten een campagne lanceren voor onze nieuwe isotherme drinkfles (lancering eind september). Het budget is krap door de inflatie, dus ik wil iets dat effectief en meetbaar is. Kun je mij tegen vrijdag het volgende voorstellen:
- een prioritaire doelgroep en de boodschap (of een slogan);
- 2 formats (bijv. banner, reclamespot, sociale media);
- je mening over gerichte reclame en profilering: hoe ver kunnen we gaan zonder risico?
Bedankt,
Camille Durand
Marketingdirecteur
Nuttige zinnen:
-
Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…
(Ik stel voor om prioritair te richten op… omdat het meest ontvankelijke publiek zich bevindt…)
-
Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.
(Wat gerichte reclame betreft, raad ik aan om… terwijl we … vermijden om de AVG te respecteren.)
-
Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…
(Als we een breder publiek hadden willen bereiken, zouden we ook…)
Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.
1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »
2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.
3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.
Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.
Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Hallo Camille,
Hier is een eerste voorstel voor de campagne voor de isotherme drinkfles.
1) Doelgroep en boodschap
Ik zou voorstellen om prioritair te richten op stedelijke werkenden (25-45 jaar) die zich vaak verplaatsen (openbaar vervoer, fiets, coworking) en die de aankoop van wegwerpflessen willen verminderen. Centrale boodschap: « lang warm/koud houden + milieubewuste keuze ». Mogelijke slogan: « Jouw drankje, overal op de juiste temperatuur. »
2) Formats
- Banners en visuals voor Instagram en LinkedIn, met een lanceringsaanbod en een link naar een beknopte productpagina.
- Een korte reclamespot (10-15 s) aangepast aan sociale media, gericht op het gebruik (verplaatsing, kantoor, sport) en het productbewijs.
3) Targeting en gegevens
We kunnen gerichte reclame gebruiken op basis van interesses en contexten (sport, mobiliteit, zero waste), maar te fijne profilering of het importeren van klantlijsten zonder expliciete toestemming vermijden. Ik stel een « breed + optimalisatie »-targeting voor en een minimale verzameling (geaggregeerde statistieken, pixels met toestemmingsbanner). Om onberispelijk te zijn, laten we de trackinginstellingen vooraf door de DPO valideren voordat we live gaan.
Heb je liever een meer « premium » positionering of eerder « betaalbare prijs »? Met de inflatie zal dat de argumentatie beïnvloeden.
Met vriendelijke groet,
[Voornaam Naam]
Marketingprojectleider
