B2.11 - Fent una campanya publicitària - Exercicis
Exercici 1: Associa una paraula
Instrucció: Relaciona cada paraula amb la seva definició.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Exercici 2:
Preparació per als exàmens 
Instrucció: Llegeix el text, completa els espais en blanc amb les paraules que falten i respon a les preguntes següents
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Note interne - lancement d'une campagne digitale
Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».
Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.Arran de la inflació, el nostre fabricant preveu reposicionar la gamma «Essencials» sense baixar la qualitat. Es llançarà una campanya publicitària al setembre: bàners a la premsa en línia, espot publicitari curt a les xarxes socials i butlletí. L'objectiu és ampliar l'audiència alhora que s'aclareix el missatge: «durable, simple, al preu just».
Atenció: la direcció exigeix que la publicitat segmentada respecti el RGPD. El perfilatge no s'ha de basar en dades sensibles i l'estudi de mercat serà documentat. L'equip de màrqueting recorda que un eslògan eficaç pot incitar a comprar, però que la influència de la publicitat s'ha de mesurar amb prudència: una campanya que és notícia no protegeix d'un bad buzz ni d'una pèrdua de confiança.
-
Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?
(Quines accions concretes proposaríeu per arribar a la diana sense recórrer a un perfilatge intrusiu, i com mesuraríeu l'eficàcia d'aquestes accions?)
Exercici 3:
Escoltant
Instrucció: Escolteu l'àudio i responeu les preguntes.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
| Cert | Fals | |
|---|---|---|
|
(La campanya tracta d’un fabricant de cafè i es basa en els resultats d’un estudi de mercat.) |
||
|
(La persona accepta sense reserves el perfilatge per millorar la segmentació a les xarxes socials.) |
||
|
(Per limitar les qüestions de privacitat, prioritza mesures d’audiència anonimitzades i afegeix un espot local.) |
Exercici 4: Conjugacions verbals
Instrucció: Trieu la solució correcta
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.
(El director exigeix que l’equip de màrqueting ___ un control estricte sobre el perfilatge dels clients abans de llançar la campanya publicitària.)2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.
(Cal que nosaltres ___ una campanya adaptada al nostre públic objectiu, si no, el bàner no arribarà a l’audiència prevista.)3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.
(Lamento que la marca ___ l’anunci publicitari més d’hora, perquè la inflació ja ha reduït el pressupost.)
Exercici 5:
Comprensió del diàleg
Instrucció: Practica la conversa amb el teu professor o companys d'estudi.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Validation d'une campagne publicitaire
Sophie (cheffe de produit): Mostra On est prêts à lancer la campagne pour la nouvelle gamme, mais j'hésite encore sur le slogan et le message.
(Estem a punt de llançar la campanya per a la nova gamma, però encara dubto sobre l'eslògan i el missatge.)
Karim (responsable marketing): Mostra D'après l'étude de marché, les 25-35 ans urbains sont les plus réactifs, donc il faut une publicité ciblée — bannières pour le retargeting et un spot court pour les réseaux.
(Segons l'estudi de mercat, els urbans de 25 a 35 anys són els més receptius, així que cal una publicitat segmentada — bàners per al retargeting i un espot curt per a les xarxes.)
Sophie (cheffe de produit): Mostra Avec l'inflation, les consommateurs comparent davantage les prix; je ne veux pas qu'on donne l'impression d'inciter à acheter à tout prix, comme dans la société de consommation.
(Amb la inflació, els consumidors comparen més els preus; no vull que donem la impressió d'incitar a comprar a qualsevol preu, com a la societat de consum.)
Karim (responsable marketing): Mostra On peut exercer moins de pression commerciale et mettre en avant la durabilité, mais il faut une cible précise sinon on arrose trop large et le budget explose.
(Podem exercir menys pressió comercial i posar en valor la durabilitat, però cal un objectiu precís; si no, reguem massa ampli i el pressupost es dispara.)
Sophie (cheffe de produit): Mostra D'accord — on valide une accroche sobre et on teste deux versions du slogan sur la même audience avant de diffuser à grande échelle.
(D'acord — validem un ganxo sobri i provem dues versions de l'eslògan amb la mateixa audiència abans de difondre a gran escala.)
Preguntes obertes:
1. Pourquoi Karim propose-t-il une publicité ciblée et quels éléments concrets évoque-t-il comme nécessaires ?
Per què Karim proposa una publicitat segmentada i quins elements concrets esmenta com a necessaris?
Exercici 6: Preguntes per a la discussió
Instrucció: Parlar: tradueix i respon
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Expressions útils:
Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.
-
Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
Heu de llançar una campanya publicitària per a un nou producte a França: quin missatge i quin públic objectiu triaríeu, i per què?
__________________________________________________________________________________________________________
-
Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
Segons vosaltres, quin és l'impacte de la publicitat dirigida i del perfilatge sobre els consumidors, i on traceu el límit per a la protecció de les dades?
__________________________________________________________________________________________________________
Exercici 7: Redactar correspondència
Instrucció: Tria una resposta al següent missatge apropiada per a la situació
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
- une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
- 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
- ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing
Hola,
Hem de llançar una campanya per a la nostra nova ampolla isotèrmica (sortida a finals de setembre). El pressupost és ajustat a causa de la inflació, així que vull una cosa eficaç i mesurable. Em pots proposar d’aquí divendres:
- un públic objectiu prioritari i el missatge (o un eslògan);
- 2 formats (p. ex. bàner, espot publicitari, xarxes socials);
- la teva opinió sobre la publicitat segmentada i el perfilatge: fins on podem arribar sense risc?
Gràcies,
Camille Durand
Directora de màrqueting
Frases útils:
-
Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…
(Et proposo prioritzar la segmentació a… perquè el públic més receptiu es troba…)
-
Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.
(Pel que fa a la publicitat segmentada, recomano… tot evitant… per respectar el RGPD.)
-
Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…
(Si volguéssim arribar a un públic més ampli, també caldria…)
Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.
1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »
2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.
3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.
Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.
Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Hola Camille,
Aquí tens una primera proposta per a la campanya de l’ampolla isotèrmica.
1) Públic objectiu i missatge
Jo proposaria prioritzar els actius urbans (25-45 anys) que es desplacen sovint (transport públic, bicicleta, coworking) i busquen reduir la compra d’ampolles d’un sol ús. Missatge central: «mantenir calent/fred durant molta estona + gest ecoresponsable». Eslògan possible: «La teva beguda, a la temperatura adequada, a tot arreu.»
2) Formats
- Bàners i visuals per a Instagram i LinkedIn, amb oferta de llançament i enllaç a una pàgina de producte concisa.
- Un espot publicitari curt (10-15 s) adaptat a les xarxes socials, centrat en l’ús (desplaçament, oficina, esport) i la prova de producte.
3) Segmentació i dades
Podem utilitzar publicitat segmentada basada en interessos i contextos (esport, mobilitat, zero residus), però evitar el perfilatge massa fi o la importació de llistes de clients sense consentiment explícit. Proposo una segmentació «àmplia + optimització» i una recollida mínima (estadístiques agregades, píxels amb bàner de consentiment). Per ser irreprotxables, validem els paràmetres de tracking amb el DPO abans de publicar.
Prefereixes un posicionament més «prèmium» o més aviat de «preu accessible»? Amb la inflació, això influirà en l’argumentari.
Una salutació,
[Nom Cognom]
Cap de projecte de màrqueting