Ćwiczenie 1: Dopasować słowo
Instrukcja: Dopasuj każde słowo do jego definicji.
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
Ćwiczenie 2: Przygotowanie do egzaminu (QR: Audio)
Instrukcja: Read the text, fill in the gaps with the missing words, and answer the questions below Przeczytaj tekst, uzupełnij luki brakującymi wyrazami i odpowiedz na poniższe pytania.
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
Note interne - lancement d'une campagne digitale
Wypełnij luki: publicité ciblée, étude de marché, audience, profilage, inflation, bannières, fabricant, campagne publicitaire
(Notatka wewnętrzna – uruchomienie kampanii cyfrowej)
Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».
Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.W związku z inflacją nasz producent planuje zmienić pozycjonowanie linii „Essentiels” bez obniżania jakości. We wrześniu zostanie uruchomiona kampania reklamowa: banery w prasie internetowej, krótki spot reklamowy w mediach społecznościowych oraz newsletter. Celem jest poszerzenie grona odbiorców przy jednoczesnym doprecyzowaniu przekazu: „trwałe, proste, w dobrej cenie”.
Uwaga: dyrekcja wymaga, aby reklama ukierunkowana była zgodna z RODO. Profilowanie nie może opierać się na danych wrażliwych, a badanie rynku będzie udokumentowane. Zespół marketingu przypomina, że skuteczny slogan może skłaniać do zakupu, ale wpływ reklamy należy mierzyć ostrożnie: kampania, o której jest głośno, nie chroni ani przed bad buzz, ani przed utratą zaufania.
-
Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?
(Jakie konkretne działania zaproponował(a)byś, aby dotrzeć do grupy docelowej bez uciekania się do inwazyjnego profilowania, i jak zmierzył(a)byś skuteczność tych działań?)
Ćwiczenie 3: Umiejętność słuchania
Instrukcja: Posłuchaj nagrania i odpowiedz na pytania.
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
| Prawda | Fałsz | |
|---|---|---|
|
(Kampania dotyczy producenta kawy i opiera się na wynikach badania rynku.) |
||
|
(Osoba bez zastrzeżeń akceptuje profilowanie, aby poprawić targetowanie w mediach społecznościowych.) |
||
|
(Aby ograniczyć kwestie prywatności, preferuje zanonimizowane pomiary zasięgu i dodaje lokalny spot.) |
Ćwiczenie 4: Wielokrotny wybór
Instrukcja: Wybierz poprawne rozwiązanie
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.
(Dyrektor wymaga, aby zespół marketingu ___ ścisłą kontrolę nad profilowaniem klientów przed uruchomieniem kampanii reklamowej.)2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.
(Trzeba, abyśmy ___ kampanię dostosowaną do naszej grupy docelowej, inaczej baner nie dotrze do przewidzianej publiczności.)3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.
(Żałuję, że marka ___ spot reklamowy wcześniej, ponieważ inflacja już zmniejszyła budżet.)Ćwiczenie 5: Karty dialogowe
Instrukcja: Ćwicz rozmowę z nauczycielem lub kolegami z klasy.
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
Ćwiczenie 6: Pytania do dyskusji (QR: AI+)
Instrukcja: Mówienie (QR: AI+)
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
Przydatne wyrażenia:
Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.
-
Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
Musisz uruchomić kampanię reklamową dla nowego produktu we Francji – jaki przekaz i jaką grupę docelową wybrałbyś/wybrałabyś, i dlaczego?
__________________________________________________________________________________________________________
-
Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
Jak Twoim zdaniem reklama ukierunkowana i profilowanie wpływają na konsumentów oraz gdzie wyznaczasz granicę w kwestii ochrony danych?
__________________________________________________________________________________________________________
Ćwiczenie 7: Pisanie korespondencji (QR: AI+)
Instrukcja: Napisz odpowiedź na następującą wiadomość odpowiednią do sytuacji
Pobieranie Twoich poprawek... Proszę nie zamykać jeszcze tej strony.
Bonjour,
On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :
- une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
- 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
- ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?
Merci,
Camille Durand
Directrice marketing
Dzień dobry,
Musimy uruchomić kampanię dla naszej nowej butelki termicznej (premiera pod koniec września). Budżet jest napięty z powodu inflacji, więc chcę czegoś skutecznego i mierzalnego. Czy możesz zaproponować mi do piątku:
- priorytetową grupę docelową i przekaz (lub slogan);
- 2 formaty (np. baner, spot reklamowy, media społecznościowe);
- Twoją opinię na temat reklamy targetowanej i profilowania: jak daleko możemy się posunąć bez ryzyka?
Dziękuję,
Camille Durand
Dyrektorka marketingu
Przydatne zwroty:
-
Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…
(Proponuję w pierwszej kolejności targetować… ponieważ najbardziej podatna publiczność znajduje się…)
-
Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.
(W kwestii reklamy targetowanej rekomenduję… jednocześnie unikając… aby przestrzegać RODO.)
-
Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…
(Gdybyśmy chcieli dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, należałoby również…)
Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.
1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »
2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.
3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.
Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.
Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Dzień dobry, Camille,
Oto pierwsza propozycja kampanii dla butelki termicznej.
1) Grupa docelowa i przekaz
Zaproponowałbym w pierwszej kolejności targetowanie aktywnych mieszkańców miast (25–45 lat), którzy często się przemieszczają (komunikacja, rower, coworking) i chcą ograniczyć kupowanie jednorazowych butelek. Centralny przekaz: „długo utrzymuje ciepło/zimno + ekologiczny wybór”. Proponowany slogan: „Twój napój w odpowiedniej temperaturze — wszędzie.”
2) Formaty
- Banery i kreacje na Instagram i LinkedIn, z ofertą na start i linkiem do zwięzłej strony produktu.
- Krótki spot reklamowy (10–15 s) dostosowany do mediów społecznościowych, skoncentrowany na użyciu (dojazd, biuro, sport) i dowodzie jakości produktu.
3) Targetowanie i dane
Możemy korzystać z reklamy targetowanej opartej na zainteresowaniach i kontekstach (sport, mobilność, zero waste), ale unikać zbyt szczegółowego profilowania lub importowania list klientów bez wyraźnej zgody. Proponuję podejście „szeroko + optymalizacja” oraz minimalny zakres zbierania danych (statystyki zagregowane, piksele z banerem zgody). Żeby być bez zarzutu, uzgodnijmy ustawienia trackingu z DPO przed publikacją.
Wolisz pozycjonowanie bardziej „premium” czy raczej „przystępna cena”? Przy inflacji będzie to miało wpływ na argumentację.
Pozdrawiam,
[Imię Nazwisko]
Kierownik/Kierowniczka projektu marketingowego