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B2.11 - Haciendo una campaña publicitaria
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B2.11 - Haciendo una campaña publicitaria - Ejercicios

Réaliser une campagne publicitaire

Ejercicio 1: Emparejar una palabra

Instrucción: Relaciona cada palabra con su significado.

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l'étude de marché: Analyse des clients et du marché pour éviter d'avoir lancé un produit inutile. (el estudio de mercado: Análisis de los clientes y del mercado para evitar haber lanzado un producto innecesario.)
le profilage: Collecte et traitement de données pour qu'une marque cible précisément un internaute. (la elaboración de perfiles: Recopilación y tratamiento de datos para que una marca se dirija con precisión a un internauta.)
l'audience: Groupe de personnes atteintes après la diffusion d'un spot publicitaire. (la audiencia: Grupo de personas alcanzadas tras la difusión de un anuncio publicitario.)

Ejercicio 2: Preparación del examen (QR: Audio)

Instrucción: Lee el texto, rellena los huecos con las palabras que faltan y responde a las preguntas que aparecen a continuación

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Note interne - lancement d'une campagne digitale

Rellena los huecos: inflation, publicité ciblée, audience, campagne publicitaire, fabricant, profilage, étude de marché, bannières

(Nota interna - lanzamiento de una campaña digital)

Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».

Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.
A raíz de la inflación, nuestro fabricante prevé reposicionar la gama «Esenciales» sin bajar la calidad. Se lanzará una campaña publicitaria en septiembre: banners en la prensa en línea, un spot publicitario corto en las redes sociales y newsletter. El objetivo es ampliar la audiencia a la vez que se clarifica el mensaje: «duradero, simple, al precio justo».

Atención: la dirección exige que la publicidad segmentada respete el RGPD. La elaboración de perfiles no debe basarse en datos sensibles y el estudio de mercado se documentará. El equipo de marketing recuerda que un eslogan eficaz puede incitar a comprar, pero que la influencia de la publicidad debe medirse con prudencia: una campaña que acapara titulares no protege de un bad buzz ni de una pérdida de confianza.

  1. Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?

    (¿Qué acciones concretas propondría para alcanzar el objetivo sin recurrir a una elaboración de perfiles intrusiva, y cómo mediría la eficacia de esas acciones?)

Ejercicio 3: Comprensión auditiva

Instrucción: Escucha el audio y responde a las preguntas.

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(La semana que viene, debo lanzar una campaña publicitaria para un fabricante de café en grano. Ya tenemos un estudio de mercado y el público objetivo está claro: trabajadores urbanos sensibles al precio, sobre todo con la inflación. Preparo un mensaje sencillo y un eslogan corto, pero no quiero optar por una publicidad dirigida demasiado agresiva. La agencia propone el perfilado mediante banners y redes sociales, pero eso plantea preguntas sobre los datos y la imagen de la marca. Prefiero medir la audiencia con indicadores anonimizados y complementar con un spot publicitario local. El objetivo es incitar a comprar sin dar la impresión de una sociedad de consumo que obliga a la gente.)
Verdadero Falso

(La campaña se refiere a un fabricante de café y se apoya en los resultados de un estudio de mercado.)

(La persona acepta sin reservas el perfilado para mejorar la segmentación en las redes sociales.)

(Para limitar las cuestiones de privacidad, prioriza mediciones de audiencia anonimizadas y añade un spot local.)

Ejercicio 4: Opción múltiple

Instrucción: Elige la solución correcta

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1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.

(El director exige que el equipo de marketing ___ un control estricto sobre la elaboración de perfiles de clientes antes de lanzar la campaña publicitaria.)

2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.

(Es necesario que ___ una campaña adaptada a nuestro objetivo; de lo contrario, el banner no alcanzará a la audiencia prevista.)

3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.

(Lamento que la marca ___ el spot publicitario antes, ya que la inflación ya ha reducido el presupuesto.)

Ejercicio 5: Tarjetas de diálogo

Instrucción: Practica la conversación con tu profesor o tus compañeros de clase.

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1

Validation d'une campagne publicitaire

Ejercicio 6: Preguntas de debate (QR: IA+)

Instrucción: Hablar: traducir y responder (QR: IA+)

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Expresiones útiles:

Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.

  1. Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
    Debes lanzar una campaña publicitaria para un nuevo producto en Francia: ¿qué mensaje y qué público objetivo elegirías, y por qué?

    __________________________________________________________________________________________________________

  2. Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
    Según tú, ¿cuál es el impacto de la publicidad dirigida y del perfilado en los consumidores, y dónde trazas el límite para la protección de los datos?

    __________________________________________________________________________________________________________

Ejercicio 7: Redacción de correspondencia (QR: IA+)

Instrucción: Escribe una respuesta al siguiente mensaje adecuada a la situación

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Mostrar traducción

Bonjour,

On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :

  • une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
  • 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
  • ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?

Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Hola,

Tenemos que lanzar una campaña para nuestra nueva botella térmica (lanzamiento a finales de septiembre). El presupuesto es ajustado debido a la inflación, así que quiero algo eficaz y medible. ¿Puedes proponerme de aquí al viernes:

  • un objetivo prioritario y el mensaje (o un eslogan);
  • 2 formatos (p. ej. banner, spot publicitario, redes sociales);
  • tu opinión sobre la publicidad dirigida y el perfilado: ¿hasta dónde podemos llegar sin riesgo?

Gracias,
Camille Durand
Directora de marketing

Frases útiles:

  1. Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…

    (Le propongo dirigirnos prioritariamente a… porque la audiencia más receptiva se encuentra…)

  2. Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.

    (En cuanto a la publicidad dirigida, recomiendo… evitando al mismo tiempo… para respetar el RGPD.)

  3. Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…

    (Si hubiéramos querido llegar a un público más amplio, también habría que…)

Bonjour Camille,

Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.

1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »

2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.

3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.

Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.

Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Hola Camille,

Aquí tienes una primera propuesta para la campaña de la botella térmica.

1) Objetivo y mensaje
Yo propondría dirigirnos prioritariamente a los activos urbanos (25-45 años) que se desplazan a menudo (transporte público, bici, coworking) y buscan reducir la compra de botellas desechables. Mensaje central: «mantener caliente/frío durante mucho tiempo + gesto eco-responsable». Eslogan posible: «Tu bebida, a la temperatura adecuada, en todas partes».

2) Formatos
- Banners y creatividades para Instagram y LinkedIn, con oferta de lanzamiento y enlace a una página de producto concisa.
- Un spot publicitario corto (10-15 s) adaptado a redes sociales, centrado en el uso (trayecto, oficina, deporte) y la prueba del producto.

3) Segmentación y datos
Podemos usar publicidad dirigida basada en centros de interés y contextos (deporte, movilidad, cero residuos), pero evitar un perfilado demasiado fino o la importación de listas de clientes sin consentimiento explícito. Propongo una segmentación «amplia + optimización» y una recopilación mínima (estadísticas agregadas, píxeles con banner de consentimiento). Para ser impecables, validemos los parámetros de tracking con el DPO antes de la publicación.

¿Prefieres un posicionamiento más «premium» o más bien «precio accesible»? Con la inflación, esto influirá en el argumentario.

Un saludo,
[Nombre Apellido]
Jefe(a) de proyecto de marketing