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B2.11 - Eine Werbekampagne durchführen
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B2.11 - Eine Werbekampagne durchführen - Übungen

Réaliser une campagne publicitaire

Übung 1: Ein Wort zuordnen

Anleitung: Ordnen Sie jedes Wort seiner Definition zu.

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l'étude de marché: Analyse des clients et du marché pour éviter d'avoir lancé un produit inutile. (die Marktstudie: Analyse der Kunden und des Marktes, um zu vermeiden, ein unnötiges Produkt auf den Markt gebracht zu haben.)
le profilage: Collecte et traitement de données pour qu'une marque cible précisément un internaute. (das Profiling: Sammlung und Verarbeitung von Daten, damit eine Marke einen Internetnutzer gezielt anspricht.)
l'audience: Groupe de personnes atteintes après la diffusion d'un spot publicitaire. (das Publikum: Gruppe von Personen, die nach der Ausstrahlung eines Werbespots erreicht werden.)

Übung 2: Prüfungsvorbereitung (QR: Audio)

Anleitung: Lies den Text, fülle die Lücken mit den fehlenden Wörtern und beantworte die untenstehenden Fragen.

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Note interne - lancement d'une campagne digitale

Fülle die Lücken aus: profilage, fabricant, inflation, campagne publicitaire, audience, bannières, publicité ciblée, étude de marché

(Interne Notiz – Start einer digitalen Kampagne)

Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».

Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.
Aufgrund der Inflation plant unser Hersteller, die Produktlinie „Essentials“ neu zu positionieren, ohne die Qualität zu senken. Im September wird eine Werbekampagne gestartet: Banner in der Online-Presse, ein kurzer Werbespot in sozialen Netzwerken und ein Newsletter. Ziel ist es, die Reichweite zu vergrößern und gleichzeitig die Botschaft zu klären: „nachhaltig, einfach, zum richtigen Preis“.

Achtung: Die Geschäftsleitung verlangt, dass zielgerichtete Werbung die DSGVO einhält. Das Profiling darf nicht auf sensiblen Daten basieren und die Marktforschung wird dokumentiert. Das Marketingteam erinnert daran, dass ein wirksamer Slogan zum Kauf anregen kann, die Wirkung von Werbung jedoch mit Vorsicht gemessen werden muss: Eine Kampagne, die Schlagzeilen macht, schützt weder vor einem Shitstorm noch vor einem Vertrauensverlust.

  1. Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?

    (Welche konkreten Maßnahmen würden Sie vorschlagen, um die Zielgruppe zu erreichen, ohne auf ein intrusives Profiling zurückzugreifen, und wie würden Sie die Wirksamkeit dieser Maßnahmen messen?)

Übung 3: Hörverstehen

Anleitung: Hören Sie sich die Audioaufnahme an und beantworten Sie die Fragen.

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(Nächste Woche muss ich eine Werbekampagne für einen Hersteller von Kaffeebohnen starten. Wir haben bereits eine Marktstudie und die Zielgruppe ist klar: preisbewusste städtische Berufstätige, besonders angesichts der Inflation. Ich bereite eine einfache Botschaft und einen kurzen Slogan vor, aber ich möchte mich nicht für zu aggressive zielgerichtete Werbung entscheiden. Die Agentur schlägt Profiling über Banner und soziale Netzwerke vor, aber das wirft Fragen zu den Daten und zum Markenimage auf. Ich ziehe es vor, die Reichweite mit anonymisierten Kennzahlen zu messen und dies durch einen lokalen Werbespot zu ergänzen. Das Ziel ist, zum Kauf anzuregen, ohne den Eindruck einer Konsumgesellschaft zu erwecken, die einem etwas aufzwingt.)
Wahr Falsch

(Die Kampagne betrifft einen Kaffeehersteller und stützt sich auf Ergebnisse einer Marktstudie.)

(Die Person akzeptiert Profiling vorbehaltlos, um das Targeting in sozialen Netzwerken zu verbessern.)

(Um die Herausforderungen für die Privatsphäre zu begrenzen, bevorzugt sie anonymisierte Reichweitenmessungen und ergänzt einen lokalen Spot.)

Übung 4: Mehrfachauswahl

Anleitung: Wählen Sie die richtige Lösung

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1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.

(Der Direktor verlangt, dass das Marketingteam ___ eine strenge Kontrolle über das Kunden-Profiling ausübt, bevor die Werbekampagne gestartet wird.)

2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.

(Es ist notwendig, dass wir ___ eine an unsere Zielgruppe angepasste Kampagne, sonst wird das Banner das vorgesehene Publikum nicht erreichen.)

3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.

(Ich bedauere, dass die Marke den Werbespot ___ früher gestartet hatte, denn die Inflation hat das Budget bereits reduziert.)

Übung 5: Dialogkarten

Anleitung: Übe das Gespräch mit deinem Lehrer oder deinen Mitschülern.

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Validation d'une campagne publicitaire

Übung 6: Diskussionsfragen (QR: KI+)

Anleitung: Sprechen: übersetzen und antworten (QR: KI+)

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Nützliche Ausdrücke:

Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.

  1. Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
    Sie müssen eine Werbekampagne für ein neues Produkt in Frankreich starten – welche Botschaft und welche Zielgruppe würden Sie wählen, und warum?

    __________________________________________________________________________________________________________

  2. Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
    Welche Auswirkungen hat Ihrer Meinung nach zielgerichtete Werbung und Profiling auf Verbraucher, und wo ziehen Sie die Grenze beim Datenschutz?

    __________________________________________________________________________________________________________

Übung 7: Korrespondenz verfassen (QR: KI+)

Anleitung: Schreibe eine Antwort auf folgende Nachricht, die der Situation angemessen ist.

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Übersetzung anzeigen

Bonjour,

On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :

  • une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
  • 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
  • ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?

Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Hallo,

Wir müssen eine Kampagne starten für unsere neue Isolier-Trinkflasche (Markteinführung Ende September). Das Budget ist wegen der Inflation knapp, daher möchte ich etwas Effektives und Messbares. Kannst du mir bis Freitag Folgendes vorschlagen:

  • eine prioritäre Zielgruppe und die Botschaft (oder einen Slogan);
  • 2 Formate (z. B. Banner, Werbespot, soziale Netzwerke);
  • deine Einschätzung zu zielgerichteter Werbung und Profiling: wie weit können wir gehen, ohne Risiko?

Danke,
Camille Durand
Marketingleiterin

Nützliche Redewendungen:

  1. Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…

    (Ich schlage vor, vorrangig … anzusprechen, da sich die empfänglichste Zielgruppe … befindet.)

  2. Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.

    (Hinsichtlich zielgerichteter Werbung empfehle ich …, dabei jedoch … zu vermeiden, um die DSGVO einzuhalten.)

  3. Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…

    (Wenn wir ein breiteres Publikum hätten erreichen wollen, müsste man auch …)

Bonjour Camille,

Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.

1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »

2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.

3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.

Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.

Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Hallo Camille,

hier ist ein erster Vorschlag für die Kampagne der Isolier-Trinkflasche.

1) Zielgruppe und Botschaft
Ich würde vorrangig urbane Berufstätige (25–45 Jahre) ansprechen, die viel unterwegs sind (ÖPNV, Fahrrad, Coworking) und die Käufe von Einwegflaschen reduzieren möchten. Zentrale Botschaft: „lange warm/kalt halten + umweltbewusste Geste“. Möglicher Slogan: „Dein Getränk, überall in der richtigen Temperatur.“

2) Formate
- Banner und Visuals für Instagram und LinkedIn, mit Einführungsangebot und Link zu einer kompakten Produktseite.
- Ein kurzer Werbespot (10–15 s), angepasst an soziale Netzwerke, mit Fokus auf Nutzung (Weg zur Arbeit, Büro, Sport) und Produktnachweis.

3) Targeting und Daten
Wir können zielgerichtete Werbung auf Basis von Interessen und Kontexten (Sport, Mobilität, Zero Waste) nutzen, sollten aber zu feines Profiling oder das Hochladen von Kundenlisten ohne ausdrückliche Einwilligung vermeiden. Ich schlage ein „breites Targeting + Optimierung“ und eine minimale Datenerhebung vor (aggregierte Statistiken, Pixel mit Consent-Banner). Um einwandfrei zu sein, sollten wir die Tracking-Einstellungen vor dem Go-live mit dem/der DPO abstimmen.

Bevorzugst du eine eher „Premium“-Positionierung oder eher „erschwinglicher Preis“? Mit der Inflation wird das die Argumentation beeinflussen.

Viele Grüße
[Vorname Nachname]
Marketing-Projektleiter(in)