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B2.11 - Fare una campagna pubblicitaria
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B2.11 - Fare una campagna pubblicitaria - Esercizi

Réaliser une campagne publicitaire

Esercizio 1: Abbaia

Istruzione: Abbina ogni parola alla sua definizione.

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l'étude de marché: Analyse des clients et du marché pour éviter d'avoir lancé un produit inutile. (lo studio di mercato: Analisi dei clienti e del mercato per evitare di aver lanciato un prodotto inutile.)
le profilage: Collecte et traitement de données pour qu'une marque cible précisément un internaute. (la profilazione: Raccolta e trattamento di dati affinché un marchio prenda di mira con precisione un internauta.)
l'audience: Groupe de personnes atteintes après la diffusion d'un spot publicitaire. (il pubblico: Gruppo di persone raggiunte dopo la trasmissione di uno spot pubblicitario.)

Esercizio 2: Preparazione all'esame (QR: Audio)

Istruzione: Leggi il testo, riempi gli spazi con le parole mancanti e rispondi alle domande qui sotto

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Note interne - lancement d'une campagne digitale

Compila gli spazi vuoti: étude de marché, campagne publicitaire, bannières, profilage, inflation, publicité ciblée, audience, fabricant

(Nota interna - lancio di una campagna digitale)

Suite à l' , notre prévoit de repositionner la gamme « Essentiels » sans baisser la qualité. Une sera lancée en septembre : sur la presse en ligne, spot publicitaire court sur les réseaux sociaux et newsletter. L'objectif est d'élargir l' tout en clarifiant le message : « durable, simple, au bon prix ».

Attention : la direction exige que la respecte le RGPD. Le ne doit pas se baser sur des données sensibles et l' sera documentée. L'équipe marketing rappelle qu'un slogan efficace peut inciter à acheter, mais que l'influence de la publicité doit être mesurée avec prudence : une campagne qui fait la une ne protège pas d'un bad buzz ni d'une perte de confiance.
A seguito dell’inflazione, il nostro produttore prevede di riposizionare la gamma «Essentiels» senza abbassare la qualità. A settembre verrà lanciata una campagna pubblicitaria: banner sulla stampa online, un breve spot pubblicitario sui social network e una newsletter. L’obiettivo è ampliare il pubblico chiarendo al contempo il messaggio: «duraturo, semplice, al giusto prezzo».

Attenzione: la direzione esige che la pubblicità mirata rispetti il GDPR. La profilazione non deve basarsi su dati sensibili e lo studio di mercato sarà documentato. Il team marketing ricorda che uno slogan efficace può incentivare all’acquisto, ma che l’influenza della pubblicità deve essere misurata con prudenza: una campagna che finisce in prima pagina non protegge né da un bad buzz né da una perdita di fiducia.

  1. Quelles actions concrètes proposeriez-vous pour atteindre la cible sans recourir à un profilage intrusif, et comment mesureriez-vous l'efficacité de ces actions ?

    (Quali azioni concrete proporreste per raggiungere il target senza ricorrere a una profilazione invasiva, e come misurereste l’efficacia di queste azioni?)

Esercizio 3: Comprensione orale

Istruzione: Ascolta l'audio e rispondi alle domande.

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(La settimana prossima devo lanciare una campagna pubblicitaria per un produttore di caffè in grani. Abbiamo già uno studio di mercato e il target è chiaro: lavoratori urbani sensibili al prezzo, soprattutto con l’inflazione. Preparo un messaggio semplice e uno slogan breve, ma non voglio optare per una pubblicità mirata troppo aggressiva. L’agenzia propone la profilazione tramite banner e social network, ma questo solleva interrogativi sui dati e sull’immagine del marchio. Preferisco misurare l’audience con indicatori anonimizzati e completare con uno spot pubblicitario locale. L’obiettivo è incentivare l’acquisto senza dare l’impressione di una società dei consumi che forza la mano.)
Vero Falso

(La campagna riguarda un produttore di caffè e si basa sui risultati di uno studio di mercato.)

(La persona accetta senza riserve la profilazione per migliorare il targeting sui social network.)

(Per limitare le questioni legate alla privacy, privilegia misurazioni dell’audience anonimizzate e aggiunge uno spot locale.)

Esercizio 4: Scelta multipla

Istruzione: Scegli la soluzione corretta

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1. Le directeur exige que l'équipe marketing ___ un contrôle strict sur le profilage des clients avant de lancer la campagne publicitaire.

(Il direttore esige che il team marketing ___ un controllo rigoroso sulla profilazione dei clienti prima di lanciare la campagna pubblicitaria.)

2. Il faut que nous ___ une campagne adaptée à notre cible, sinon la bannière ne touchera pas l’audience prévue.

(È necessario che noi ___ una campagna adatta al nostro target, altrimenti il banner non raggiungerà il pubblico previsto.)

3. Je regrette que la marque ___ le spot publicitaire plus tôt, car l'inflation a déjà réduit le budget.

(Mi dispiace che il marchio ___ lo spot pubblicitario prima, perché l'inflazione ha già ridotto il budget.)

Esercizio 5: Carte di dialogo

Istruzione: Esercita la conversazione con il tuo insegnante o i compagni di classe.

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Validation d'une campagne publicitaire

Esercizio 6: Domande di discussione (QR: IA+)

Istruzione: Parlare: traduci e rispondi (QR: IA+)

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Espressioni utili:

Si nous avions mieux ciblé l'audience, la campagne eût eu plus d'impact. / Je voudrais mettre en avant un message simple, avec un slogan clair. / À mon avis, la publicité ciblée peut être efficace, à condition de respecter la vie privée.

  1. Vous devez lancer une campagne publicitaire pour un nouveau produit en France - quel message et quelle cible choisiriez-vous, et pourquoi ?
    Devi lanciare una campagna pubblicitaria per un nuovo prodotto in Francia: quale messaggio e quale target sceglieresti, e perché?

    __________________________________________________________________________________________________________

  2. Selon vous, quel est l'impact de la publicité ciblée et du profilage sur les consommateurs, et où tracez-vous la limite pour la protection des données ?
    Secondo te, qual è l’impatto della pubblicità mirata e della profilazione sui consumatori, e dove tracci il limite per la protezione dei dati?

    __________________________________________________________________________________________________________

Esercizio 7: Scrivere corrispondenza (QR: IA+)

Istruzione: Scrivi una risposta al seguente messaggio appropriata alla situazione

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Mostra la traduzione

Bonjour,

On doit lancer une campagne pour notre nouvelle gourde isotherme (sortie fin septembre). Le budget est serré à cause de l'inflation, donc je veux quelque chose d'efficace et mesurable. Peux-tu me proposer d'ici vendredi :

  • une cible prioritaire et le message (ou un slogan) ;
  • 2 formats (ex. bannière, spot publicitaire, réseaux sociaux) ;
  • ton avis sur la publicité ciblée et le profilage : jusqu'où on peut aller sans risque ?

Merci,
Camille Durand
Directrice marketing

Buongiorno,

Dobbiamo lanciare una campagna per la nostra nuova borraccia termica (uscita a fine settembre). Il budget è ridotto a causa dell’inflazione, quindi voglio qualcosa di efficace e misurabile. Puoi propormi entro venerdì:

  • un target prioritario e il messaggio (o uno slogan);
  • 2 formati (es. banner, spot pubblicitario, social network);
  • il tuo parere sulla pubblicità mirata e sulla profilazione: fino a che punto possiamo spingerci senza rischi?

Grazie,
Camille Durand
Direttrice marketing

Frasi utili:

  1. Je vous propose de cibler en priorité… car l'audience la plus réceptive se trouve…

    (Le propongo di puntare in via prioritaria… perché il pubblico più ricettivo si trova…)

  2. Concernant la publicité ciblée, je recommande de… tout en évitant… pour respecter le RGPD.

    (Per quanto riguarda la pubblicità mirata, raccomando di… evitando però… per rispettare il RGPD.)

  3. Si nous avions voulu toucher un public plus large, il faudrait aussi…

    (Se avessimo voluto raggiungere un pubblico più ampio, bisognerebbe anche…)

Bonjour Camille,

Voici une première proposition pour la campagne de la gourde isotherme.

1) Cible et message
Je proposerais de cibler en priorité les actifs urbains (25-45 ans) qui se déplacent souvent (transports, vélo, coworking) et cherchent à réduire les achats de bouteilles jetables. Message central : « garder chaud/froid longtemps + geste écoresponsable ». Slogan possible : « Votre boisson, à la bonne température, partout. »

2) Formats
- Bannières et visuels pour Instagram et LinkedIn, avec offre de lancement et lien vers une page produit concise.
- Un spot publicitaire court (10-15 s) adapté aux réseaux sociaux, centré sur l'usage (trajet, bureau, sport) et la preuve produit.

3) Ciblage et données
Nous pouvons utiliser la publicité ciblée basée sur centres d'intérêt et contextes (sport, mobilité, zéro déchet), mais éviter le profilage trop fin ou l'import de listes clients sans consentement explicite. Je propose un ciblage « large + optimisation » et une collecte minimale (statistiques agrégées, pixels avec bannière de consentement). Pour être irréprochables, validons les paramètres de tracking avec le DPO avant mise en ligne.

Préfères-tu un positionnement plus « premium » ou plutôt « prix accessible » ? Avec l'inflation, cela influencera l'argumentaire.

Bien à toi,
[Prénom Nom]
Chef(fe) de projet marketing
Buongiorno Camille,

Ecco una prima proposta per la campagna della borraccia termica.

1) Target e messaggio
Proporrei di puntare in via prioritaria sugli attivi urbani (25-45 anni) che si spostano spesso (mezzi pubblici, bici, coworking) e cercano di ridurre gli acquisti di bottiglie usa e getta. Messaggio centrale: « mantiene caldo/freddo a lungo + gesto eco-responsabile ». Slogan possibile: « La tua bevanda, alla giusta temperatura, ovunque. »

2) Formati
- Banner e visual per Instagram e LinkedIn, con offerta di lancio e link a una pagina prodotto concisa.
- Uno spot pubblicitario breve (10-15 s) adatto ai social network, incentrato sull’uso (tragitto, ufficio, sport) e sulla prova del prodotto.

3) Targeting e dati
Possiamo usare la pubblicità mirata basata su centri d’interesse e contesti (sport, mobilità, zero rifiuti), ma evitare una profilazione troppo fine o l’importazione di liste clienti senza consenso esplicito. Propongo un targeting « ampio + ottimizzazione » e una raccolta minima (statistiche aggregate, pixel con banner di consenso). Per essere impeccabili, validiamo le impostazioni di tracking con il DPO prima della messa online.

Preferisci un posizionamento più « premium » oppure più « prezzo accessibile »? Con l’inflazione, questo influenzerà l’argomentazione.

A presto,
[Nome Cognome]
Responsabile progetto marketing