B2.11 - Fent una campanya publicitària - Exercicis
Exercici 1: Associa una paraula
Instrucció: Relaciona cada paraula amb la seva definició.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Exercici 2:
Preparació per als exàmens 
Instrucció: Llegeix el text, completa els espais en blanc amb les paraules que falten i respon a les preguntes següents
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Nota interna: campaña de lanzamiento y privacidad de datos
De: Dirección de Marketing
Asunto: Campaña de lanzamiento - plan y cumplimiento
Para el lanzamiento del nuevo servicio proponemos una mixta: anuncios en redes, cartelería en el establecimiento y en dos barrios. El público objetivo son profesionales de 30 a 50 años; antes de cerrar las creatividades haremos un rápido para hacernos una idea de qué oferta atrae más a la clientela. El equipo comercial coordinará la distribución con la empresa de reparto y revisará la etiqueta legal de cada pieza.
En paralelo, debemos : visitas a la web, llamadas y conversiones por zona. Atención a la privacidad: no se recogerán datos personales sin consentimiento expreso y el retargeting se limitará a usuarios que lo hayan aceptado claramente. Si un cliente pide baja, hay que al proveedor y registrar la solicitud inmediatamente; en la auditoría anterior este punto se gestionó tarde y se perdieron oportunidades de ganar clientes.De: Direcció de Màrqueting
Assumpte: Campanya de llançament - pla i compliment
Per al llançament del nou servei proposem una campanya publicitària mixta: anuncis a les xarxes, cartelleria a l’establiment i bustiada en dos barris. El públic objectiu són professionals de 30 a 50 anys; abans de tancar les creativitats farem un estudi de mercat ràpid per fer-nos una idea de quina oferta atrau més la clientela. L’equip comercial coordinarà la distribució amb l’empresa de repartiment i revisarà l’etiqueta legal de cada peça.
En paral·lel, hem de mesurar l’impacte: visites al web, trucades i conversions per zona. Atenció a la privacitat: no es recolliran dades personals sense consentiment exprés i el retargeting es limitarà a usuaris que ho hagin acceptat clarament. Si un client demana la baixa, cal avisar el proveïdor i registrar la sol·licitud immediatament; en l’auditoria anterior aquest punt es va gestionar dolorosament tard i es van perdre oportunitats de guanyar clients.
-
Qué medidas concretas propone el texto para evaluar la campaña y proteger la privacidad, y qué riesgo menciona si no se gestionan bien las bajas?
(Quines mesures concretes proposa el text per avaluar la campanya i protegir la privacitat, i quin risc esmenta si no es gestionen bé les baixes?)
Exercici 3:
Escoltant
Instrucció: Escolteu l'àudio i responeu les preguntes.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
| Cert | Fals | |
|---|---|---|
|
(Avaluaran els resultats de la publicitat tenint en compte el lloc i l'hora en què es mostren els anuncis.) |
||
|
(Per personalitzar la campanya, han decidit seguir de manera individual el comportament de cada consumidor amb el mòbil.) |
||
|
(L'objectiu principal és evitar perdre clients reduint els preus a la botiga.) |
Exercici 4: Conjugacions verbals
Instrucció: Trieu la solució correcta
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
1. Si hubiéramos tenido acceso a los datos de ventas, ___ el impacto de la campaña publicitaria con más claridad.
(Si haguéssim tingut accés a les dades de vendes, ___ l’impacte de la campanya publicitària amb més claredat.)2. Con una segmentación mejor, ___ al público objetivo con más eficacia del lanzamiento del producto.
(Amb una segmentació millor, ___ el públic objectiu amb més eficàcia del llançament del producte.)3. Si el comercial nos hubiera pasado el informe a tiempo, ___ el impacto de la promoción admirablemente.
(Si el comercial ens hagués passat l’informe a temps, ___ l’impacte de la promoció admirablement.)
Exercici 5:
Comprensió del diàleg
Instrucció: Practica la conversa amb el teu professor o companys d'estudi.
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Reunión rápida: campaña y privacidad
Laura (Marketing): Mostra Para el lanzamiento del nuevo servicio, la campaña publicitaria irá fuerte en redes y también haremos buzoneo en los barrios donde está nuestro público objetivo; así esperamos ganar clientes rápido.
(Per al llançament del nou servei, la campanya publicitària anirà forta a les xarxes i també farem bustiada als barris on hi ha el nostre públic objectiu; així esperem guanyar clients ràpid.)
Javier (Legal/Compliance): Mostra Cuidado con el buzoneo si usamos datos de terceros: necesitamos una base legal y una opción clara para darse de baja; si no, podemos perder clientes por la mala imagen.
(Compte amb la bustiada si fem servir dades de tercers: necessitem una base legal i una opció clara per donar-se de baixa; si no, podem perdre clients per la mala imatge.)
Laura (Marketing): Mostra De acuerdo, cambiamos el enfoque: haremos un estudio de mercado con encuestas anónimas y segmentación por contexto, no por perfiles; además la pegatina con QR llevará el aviso de privacidad.
(D’acord, canviem l’enfocament: farem un estudi de mercat amb enquestes anònimes i segmentació per context, no per perfils; a més, l’adhesiu amb QR portarà l’avís de privacitat.)
Javier (Legal/Compliance): Mostra Perfecto. En la pancarta y en la etiqueta digital evitemos promesas absolutas; si estáis en promoción, que se vea bien la duración y las condiciones.
(Perfecte. A la pancarta i a l’etiqueta digital evitem promeses absolutes; si esteu en promoció, que es vegi bé la durada i les condicions.)
Laura (Marketing): Mostra Hecho: lanzamos un piloto de dos semanas, medimos el impacto por leads y conversiones, y si la clientela responde bien, ampliamos la distribución.
(Fet: llancem un pilot de dues setmanes, mesurem l’impacte per leads i conversions, i si la clientela respon bé, ampliem la distribució.)
Preguntes obertes:
1. ¿Qué cambios propone Javier para que la campaña cumpla con la normativa de privacidad y por qué?
Quins canvis proposa en Javier perquè la campanya compleixi la normativa de privacitat i per què?
Exercici 6: Preguntes per a la discussió
Instrucció: Parlar: tradueix i respon
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Expressions útils:
Yo lo plantearía así: ... / El objetivo de la campaña sería ... / Habría que medir el impacto de forma ...
-
Tu empresa va a lanzar un nuevo producto en España: ¿qué tipo de campaña publicitaria propondrías y a qué público objetivo la dirigirías?
La teva empresa llançarà un nou producte a Espanya: quin tipus de campanya publicitària proposaries i a quin públic objectiu la dirigiries?
__________________________________________________________________________________________________________
-
¿Cómo medirías el impacto de una acción promocional sin invadir la privacidad de los consumidores (por ejemplo, con datos online o reparto de folletos)?
Com mesuraries l’impacte d’una acció promocional sense envair la privacitat dels consumidors (per exemple, amb dades en línia o repartiment de fullets)?
__________________________________________________________________________________________________________
Exercici 7: Redactar correspondència
Instrucció: Tria una resposta al següent missatge apropiada per a la situació
Recuperant les teves correccions... Si us plau, no tanquis encara aquesta pàgina.
Asunto: Campaña de lanzamiento - materiales y segmentación
Hola, Marta:
Para el lanzamiento de la nueva línea ya tenemos el estudio de mercado y una primera idea del público objetivo. La agencia propone una campaña publicitaria con escaparates, una pancarta en la calle y buzoneo con un cupón. También piden usar nuestra base de datos de la clientela para enviar una promo por email y medir el impacto.
¿Te parece bien el buzoneo o prefieres algo más digital? Y sobre los datos: ¿podemos usarlos tal cual o hay que avisar/limitar el envío?
Gracias,
Lucía (Marketing)
Assumpte: Campanya de llançament - materials i segmentació
Hola, Marta:
Per al llançament de la nova línia ja tenim l'estudi de mercat i una primera idea del públic objectiu. L'agència proposa una campanya publicitària amb aparadors, una pancarta al carrer i bustiada amb un cupó. També demanen fer servir la nostra base de dades de la clientela per enviar una promo per email i mesurar l'impacte.
Et sembla bé la bustiada o prefereixes alguna cosa més digital? I sobre les dades: les podem fer servir tal qual o cal avisar/limitar l'enviament?
Gràcies,
Lucía (Màrqueting)
Frases útils:
-
Desde mi punto de vista, lo más eficaz sería…
(Des del meu punt de vista, el més eficaç seria…)
-
Me preocupa especialmente el tema de los datos: habría que…
(Em preocupa especialment el tema de les dades: caldria…)
-
Si te parece, podemos medir el impacto así…
(Si et sembla bé, podem mesurar l'impacte així…)
Gracias por el resumen. Yo mantendría el buzoneo, pero de forma más selectiva: solo en las zonas donde el estudio de mercado indica mayor probabilidad de compra. Así reducimos gasto y evitamos saturar a personas que no son nuestro público objetivo. Lo complementaría con anuncios en redes y una landing para que quien reciba el folleto pueda ampliar información.
Sobre la base de datos, no la usaría “tal cual”. Antes habría que revisar el consentimiento y enviar solo a contactos que hayan aceptado comunicaciones comerciales. Además, en el email incluiría una opción de baja claramente visible y un texto breve explicando para qué se usan los datos.
Si te parece, para medir el impacto: cupón distinto en el buzoneo, otro código para redes y seguimiento de visitas a la landing y ventas por canal.
Un saludo,
Marta
Hola, Lucía:
Gràcies pel resum. Jo mantindria la bustiada, però de manera més selectiva: només a les zones on l'estudi de mercat indica una probabilitat més alta de compra. Així reduïm despesa i evitem saturar persones que no són el nostre públic objectiu. Ho complementaria amb anuncis a xarxes i una landing perquè qui rebi el fullet pugui ampliar informació.
Sobre la base de dades, no la faria servir “tal qual”. Abans caldria revisar el consentiment i enviar només a contactes que hagin acceptat comunicacions comercials. A més, a l'email hi inclouria una opció de baixa clarament visible i un text breu explicant per a què s'usen les dades.
Si et sembla bé, per mesurar l'impacte: cupó diferent a la bustiada, un altre codi per a xarxes i seguiment de visites a la landing i vendes per canal.
Una salutació,
Marta