B2.11 - Doing an advertisement campaign - Exercises
Exercise 1: Match a word
Instruction: Match each word with its definition.
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Exercise 2: Exam preparation
Instruction: Read the text, fill in the gaps with the missing words, and answer the questions below
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Nota interna: campaña de lanzamiento y privacidad de datos
De: Dirección de Marketing
Asunto: Campaña de lanzamiento - plan y cumplimiento
Para el lanzamiento del nuevo servicio proponemos una mixta: anuncios en redes, cartelería en el establecimiento y en dos barrios. El público objetivo son profesionales de 30 a 50 años; antes de cerrar las creatividades haremos un rápido para hacernos una idea de qué oferta atrae más a la clientela. El equipo comercial coordinará la distribución con la empresa de reparto y revisará la etiqueta legal de cada pieza.
En paralelo, debemos : visitas a la web, llamadas y conversiones por zona. Atención a la privacidad: no se recogerán datos personales sin consentimiento expreso y el retargeting se limitará a usuarios que lo hayan aceptado claramente. Si un cliente pide baja, hay que al proveedor y registrar la solicitud inmediatamente; en la auditoría anterior este punto se gestionó tarde y se perdieron oportunidades de ganar clientes.From: Marketing Management
Subject: Launch campaign - plan and compliance
For the launch of the new service we propose a mixed advertising campaign: ads on social media, posters in the premises, and leaflet drops in two neighborhoods. The target audience is professionals aged 30 to 50; before finalizing the creatives we will conduct a quick market study to get an idea of which offer attracts customers the most. The sales team will coordinate the distribution with the delivery company and will review the legal label on each piece.
In parallel, we must measure the impact: website visits, calls, and conversions by area. Attention to privacy: no personal data will be collected without explicit consent and retargeting will be limited to users who have clearly accepted it. If a customer requests to unsubscribe, the provider must be notified and the request must be recorded immediately; in the previous audit this point was handled painfully late and opportunities to win customers were lost.
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Qué medidas concretas propone el texto para evaluar la campaña y proteger la privacidad, y qué riesgo menciona si no se gestionan bien las bajas?
(What specific measures does the text propose to evaluate the campaign and protect privacy, and what risk does it mention if unsubscribe requests are not managed well?)
Exercise 3: Listening
Instruction: Listen to the audio and answer the questions.
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| True | False | |
|---|---|---|
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(They are going to evaluate the results of the advertising taking into account the place and time when the ads are shown.) |
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(To personalize the campaign, they have decided to track each consumer’s behavior individually on their phone.) |
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(The main objective is to avoid losing customers by lowering in-store prices.) |
Exercise 4: Verb conjugations
Instruction: Choose the correct solution
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1. Si hubiéramos tenido acceso a los datos de ventas, ___ el impacto de la campaña publicitaria con más claridad.
(If we had had access to the sales data, ___ the impact of the advertising campaign more clearly.)2. Con una segmentación mejor, ___ al público objetivo con más eficacia del lanzamiento del producto.
(With better segmentation, ___ the target audience more effectively about the product launch.)3. Si el comercial nos hubiera pasado el informe a tiempo, ___ el impacto de la promoción admirablemente.
(If the sales representative had given us the report on time, ___ the impact of the promotion admirably.)Exercise 5: Dialogue comprehension
Instruction: Practice the conversation with your teacher or fellow students.
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Reunión rápida: campaña y privacidad
Laura (Marketing): Show Para el lanzamiento del nuevo servicio, la campaña publicitaria irá fuerte en redes y también haremos buzoneo en los barrios donde está nuestro público objetivo; así esperamos ganar clientes rápido.
(For the launch of the new service, the advertising campaign will go strong on social media, and we’ll also do leaflet drops in the neighborhoods where our target audience is; that way we hope to gain customers quickly.)
Javier (Legal/Compliance): Show Cuidado con el buzoneo si usamos datos de terceros: necesitamos una base legal y una opción clara para darse de baja; si no, podemos perder clientes por la mala imagen.
(Be careful with leaflet drops if we use third-party data: we need a legal basis and a clear opt-out option; otherwise, we can lose customers due to the bad image.)
Laura (Marketing): Show De acuerdo, cambiamos el enfoque: haremos un estudio de mercado con encuestas anónimas y segmentación por contexto, no por perfiles; además la pegatina con QR llevará el aviso de privacidad.
(Okay, we’ll change the approach: we’ll do a market study with anonymous surveys and contextual segmentation, not by profiles; also, the QR sticker will include the privacy notice.)
Javier (Legal/Compliance): Show Perfecto. En la pancarta y en la etiqueta digital evitemos promesas absolutas; si estáis en promoción, que se vea bien la duración y las condiciones.
(Perfect. On the banner and on the digital label, let’s avoid absolute promises; if you’re running a promotion, make sure the duration and the conditions are clearly shown.)
Laura (Marketing): Show Hecho: lanzamos un piloto de dos semanas, medimos el impacto por leads y conversiones, y si la clientela responde bien, ampliamos la distribución.
(Done: we’ll launch a two-week pilot, measure the impact by leads and conversions, and if customers respond well, we’ll expand distribution.)
Open questions:
1. ¿Qué cambios propone Javier para que la campaña cumpla con la normativa de privacidad y por qué?
What changes does Javier propose so that the campaign complies with privacy regulations, and why?
Exercise 6: Discussion questions
Instruction: Speaking: translate and respond
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Useful expressions:
Yo lo plantearía así: ... / El objetivo de la campaña sería ... / Habría que medir el impacto de forma ...
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Tu empresa va a lanzar un nuevo producto en España: ¿qué tipo de campaña publicitaria propondrías y a qué público objetivo la dirigirías?
Your company is going to launch a new product in Spain: what kind of advertising campaign would you propose and which target audience would you direct it at?
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¿Cómo medirías el impacto de una acción promocional sin invadir la privacidad de los consumidores (por ejemplo, con datos online o reparto de folletos)?
How would you measure the impact of a promotional action without invading consumers’ privacy (for example, with online data or leaflet distribution)?
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Exercise 7: Writing correspondence
Instruction: Write a reply to the following message appropriate to the situation
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Asunto: Campaña de lanzamiento - materiales y segmentación
Hola, Marta:
Para el lanzamiento de la nueva línea ya tenemos el estudio de mercado y una primera idea del público objetivo. La agencia propone una campaña publicitaria con escaparates, una pancarta en la calle y buzoneo con un cupón. También piden usar nuestra base de datos de la clientela para enviar una promo por email y medir el impacto.
¿Te parece bien el buzoneo o prefieres algo más digital? Y sobre los datos: ¿podemos usarlos tal cual o hay que avisar/limitar el envío?
Gracias,
Lucía (Marketing)
Subject: Launch campaign - materials and segmentation
Hi, Marta:
For the launch of the new line we already have the market research and an initial idea of the target audience. The agency is proposing an advertising campaign with window displays, a banner on the street, and mailbox drops with a coupon. They also ask to use our customer database to send a promo by email and measure the impact.
Does the mailbox drop seem okay to you or would you prefer something more digital? And about the data: can we use it as is, or do we have to notify/limit the mailing?
Thanks,
Lucía (Marketing)
Useful phrases:
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Desde mi punto de vista, lo más eficaz sería…
(From my point of view, the most effective thing would be…)
-
Me preocupa especialmente el tema de los datos: habría que…
(I’m especially concerned about the data issue: we would have to…)
-
Si te parece, podemos medir el impacto así…
(If you agree, we can measure the impact like this…)
Gracias por el resumen. Yo mantendría el buzoneo, pero de forma más selectiva: solo en las zonas donde el estudio de mercado indica mayor probabilidad de compra. Así reducimos gasto y evitamos saturar a personas que no son nuestro público objetivo. Lo complementaría con anuncios en redes y una landing para que quien reciba el folleto pueda ampliar información.
Sobre la base de datos, no la usaría “tal cual”. Antes habría que revisar el consentimiento y enviar solo a contactos que hayan aceptado comunicaciones comerciales. Además, en el email incluiría una opción de baja claramente visible y un texto breve explicando para qué se usan los datos.
Si te parece, para medir el impacto: cupón distinto en el buzoneo, otro código para redes y seguimiento de visitas a la landing y ventas por canal.
Un saludo,
Marta
Hi, Lucía:
Thanks for the summary. I would keep the mailbox drop, but in a more selective way: only in the areas where the market research indicates a higher likelihood of purchase. That way we reduce spending and avoid overwhelming people who aren’t our target audience. I would complement it with ads on social media and a landing page so that anyone who receives the leaflet can get more information.
Regarding the database, I wouldn’t use it “as is”. First we would have to review consent and send only to contacts who have agreed to receive marketing communications. Also, in the email I would include a clearly visible unsubscribe option and a short text explaining what the data is used for.
If you agree, to measure the impact: a different coupon for the mailbox drop, another code for social media, and tracking of visits to the landing page and sales by channel.
Best regards,
Marta
Learn Spanish B2 upper intermediate. Complete course with app and audio
ISBN 979-13-88475-03-0
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